Employer Branding für Unternehmen

Thema des Monats

In unserer sich ständig verändernden Arbeitswelt wird es für Betriebe immer wichtiger, sich nicht nur auf das handwerkliche Können zu konzentrieren, sondern auch als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Das Stichwort lautet „Employer Branding“. Aber was verbirgt sich hinter diesem Begriff?

Employer Branding

Darunter versteht man eine Marketing-Strategie in der Personalarbeit, die darauf abzielt, eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen. Dabei stehen der strategische Aufbau und die Pflege eines positiven Images als Arbeitgeber im Fokus. Es geht also darum, Ihr Unternehmen so zu positionieren, dass es von potenziellen und bereits bestehenden Mitarbeitern als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird. Dabei umfasst das Employer Branding alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Arbeitgebermarke zu stärken und zu kommunizieren.

Wenn von Employer Branding die Rede ist, fällt oft im selben Atemzug auch das Wort Personalmarketing, allerdings unterscheiden sich diese Begriffe in ihrer Bedeutung deutlich.

Arbeitgebermarke

Beim Employer Branding steht der langfristige Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke im Vordergrund. Es geht darum, eine authentische und positive Unternehmenskultur zu entwickeln und zu kommunizieren, die das Unternehmen als idealen Arbeitsplatz präsentiert. Das Employer Branding beschreibt einen kontinuierlichen Prozess, der auf die gesamte Wahrnehmung des Unternehmens, sowohl intern als auch extern, abzielt.

Personalmarketing

Das Personalmarketing hingegen bezieht sich auf konkrete Maßnahmen zur Gewinnung von neuen Mitarbeitern. Dies umfasst die Gestaltung von Stellenanzeigen, die Präsenz auf Karrieremessen oder die Nutzung von Social Media für Recruiting-Kampagnen. Dabei umfasst das Personalmarketing meist kurzfristigere und operative Maßnahmen, während Employer Branding strategisch und langfristig ausgerichtet ist.

Themen, die mit dem Employer Branding langfristig beeinflusst und entwickelt werden können, sind unter anderem der Fachkräftemangel, bei dem ein starkes Employer Branding dabei hilft, sich von anderen Arbeitgebern abzuheben und neue Talente anzuziehen. Hier ist vor allem wichtig, kontinuierlich präsent zu sein. Auch die Mitarbeiterbindung ist ein Prozess, der ständige Aufmerksamkeit benötigt. Denn zufriedene Mitarbeiter, die sich mit ihrem Arbeitgeber identifizieren, sind loyaler und engagierter. Dies reduziert Fluktuation und sorgt für ein stabiles Arbeitsumfeld. Des Weiteren sollten auch die Themen Image und Reputation im Employer Branding berücksichtigt werden. Durch ein positives Arbeitgeberimage wird nicht nur Ihre Position auf dem Arbeitsmarkt gestärkt, sondern verbessert auch Ihr Ansehen bei Kunden und Geschäftspartnern.

Tipps für den Aufbau eines starken Employer Brandings

Authentizität und Transparenz: Seien Sie authentisch und transparent in Ihrer Kommunikation. Mitarbeiter schätzen Ehrlichkeit und Offenheit. Zeigen Sie, wer Sie sind, wofür Ihr Unternehmen steht und was Sie zu bieten haben.

Arbeitsumfeld und Unternehmenskultur: Schaffen Sie ein positives Arbeitsumfeld. Dies umfasst faire Arbeitsbedingungen, angemessene Bezahlung, Weiterbildungsmöglichkeiten und ein angenehmes Betriebsklima. Fördern Sie eine Unternehmenskultur, die auf Wertschätzung und Respekt basiert.

Kommunikation und Feedback: Offene Kommunikationswege sind essenziell. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeiter sich gehört und wertgeschätzt fühlen. Regelmäßiges Feedback und die Möglichkeit, eigene Ideen einzubringen, stärken das Vertrauen und die Zufriedenheit. Ein Tool, welches sich hier besonders eignet, ist das „visuelle Mitarbeitergespräch“.

Markenbildung: Nutzen Sie verschiedene Kanäle, um Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Dies kann durch eine ansprechende Karriereseite auf Ihrer Website, Social Media Präsenz oder durch Teilnahme an Jobmessen geschehen.

Mitarbeiter als Botschafter: Ihre besten Markenbotschafter sind Ihre eigenen Mitarbeiter. Zufriedene Mitarbeiter teilen ihre positiven Erfahrungen gerne mit anderen. Ermutigen Sie sie, über ihre Arbeit in Ihrem Unternehmen zu sprechen, sei es auf Social Media oder im persönlichen Umfeld.

Ein starkes Employer Branding ist im heutigen Zeitalter des Fachkräftemangels wichtiger denn je, um im Wettbewerb um die besten Talente bestehen zu können. Es erfordert Zeit und Engagement, zahlt sich aber langfristig durch motivierte Mitarbeiter, geringere Fluktuation und ein positives Unternehmensimage aus. Beginnen Sie noch heute mit den ersten Schritten und machen Sie Ihr Handwerksunternehmen zu einem attraktiven Arbeitgeber mit Anziehungskraft – für Mitarbeiter und Kunden.

Ansprechpartner und Beratung

Die Personalberaterinnen und –berater Ihrer Handwerkskammern unterstützen Sie im Rahmen einer kostenfreien Beratung beim Aufbau einer starken Arbeitgebermarke.

Ihre direkten Ansprechpartner/innen finden Sie hier: Personal (horizont-handwerk.de)